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体育产业演绎新故事

  新年伊始,中国体育产业收到一份提气的成绩单:2016年国家体育产业总产出为1.9万亿元,体育产业机构数量明显增加,年增长率达21.7%;吸纳就业不断增长,体育产业从业人数达440余万人;消费市场日益繁荣,消费规模接近万亿元。

  1月12日至13日,2018年全国体育产业发展大会在福建厦门召开,国家体育总局及其直属单位、各省、市体育局,体育产业行业组织代表等500多名业界代表齐聚鹭岛,共商中国体育产业未来发展大计。

  体育服务业快速发展,体育制造业转型升级

  2016年体育服务业增加值在体育产业增加值中占比55%,超过2015年的49.2%,首次过半。“体育服务业快速发展,说明体育产业的发展质量越来越好。”上海体育学院教授黄海燕说。其中,健身休闲活动增长较快,总产出和增加值名义增速均超过30%。

  数字变化的背后,是群众体育的蓬勃发展。以马拉松、自行车为代表的户外运动方式出现井喷式发展,2016年在中国田径协会注册的马拉松及相关运动赛事达328场,参加比赛的总人次近280万;2016年自行车赛事活动超过2000场,自行车运动俱乐部已超过1万家。

  体育服务业方兴未艾,体育制造业转型升级。伴随着改革开放进程,中国体育用品制造业走过代加工、创品牌的创业年代,正在进入加大研发投入、追求高附加值的新时代。

  在美国市场,中国品牌篮球鞋标价与耐克牌主流鞋款相近,这是中国品牌过去无法做到的,但现在做到了;中国品牌篮球鞋发售前上千人在店铺排队,一抢而空,过去难以想象的场景,现在实现了。从“买得起的品牌”到“想要买的品牌”,中国体育用品制造业讲述着“爱拼才会赢”的故事。

  健康中国理念不断深入人心,培育绿水青山就是建造“金山银山”,体育产业可以当好“转化器”。以入选运动休闲特色小镇为契机,福建省建瓯市小松镇通过“体育+”的模式,实现体育、健康、文化、旅游有机融合,2017年,人口不足3万的小松镇接待游客30万人次。

  正如国家体育总局副局长赵勇所说:“体育元素可以为其他产业增添新内容,只有把体育这滴水融入大海,才能形成波涛。”

  新技术既提高运动员的竞技水平,也提升参与者的运动体验

  当前,互联网思维、智能技术大量运用,成为未来体育产业发展的新动能。

  科技与运动的跨界融合,既提高专业运动员竞技水平, 也提升健身参与者的运动体验。颠球、拨球、拉球等足球个人技术训练原本枯燥和单调,如果加入一枚芯片,给训练添加一些游戏元素,就能激发青少年的参与热情。“无论身在何处、年龄高低,你都可以通过智能终端,甚至与大洋彼岸的朋友一较高下。”简极科技CEO(首席执行官)罗向望说。由该公司自主研发的智能足球运动表现分析系统,已经为54个全国性及区域性联赛提供服务。

  近些年,物联网、云计算、大数据、人工智能等概念成为热点,在体育产业领域,科技驱动型的创业公司也是不可胜数。“在互联网人工智能飞速发展的今天,与每一个人的健身、健康相关联,这是体育产业发展的巨大的空间,也是引领的空间。”赵勇说,“我们要站在时代的前沿,打造一个全新的智能体育产业链,希望有更多的企业家来参与和推动。”

  多跑一公里可以得到红包奖励;健身设备保留历史数据,看谁能刷新纪录;户外健身路径软件硬件相融合,锻炼结束后自动显示卡路里消耗……科技力量已在运动健身各个方面渗透,“线下运动,线上体验”的运动方式逐渐被健身人群所接受,也为传统体育企业升级转型带来机遇。

  让青少年爱上体育,增强运动技能

  少年强则国强,少年进步则国进步。加快体育产业发展,青少年群体的体育需求不可忽视。“我们要通过体育产业让青少年增强运动技能,增强体魄,为一辈子的健康成长打下基础。”赵勇表示。

  青少年群体已是体育消费市场中的强劲购买方。根据上海体育学院发布的统计,2016年上海市6—17岁人群的人均体育消费为2832元,远高于上海市人均体育消费的2094元。

  以击剑项目为例,根据中国击剑协会发布的《2017年度中国大众击剑发展报告》,截至2017年11月,中国击剑协会在册的击剑俱乐部有384家,同比2016年增长了80%。击剑协会秘书长肖爱华介绍,由于俱乐部联赛的参赛主体主要为16岁以下少年儿童业余爱好者,他们的参赛行为大部分是以家庭为单位完成的,联赛拉动的体育消费总额中,有一半来自“运动员家长等周边人员”。

来源:中国体育观察网
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