激荡四十年 · 服装业

千篇一律墨灰蓝，异彩纷呈百式衫。

特立独行时尚范，蜚声国际中华观。

　　【环球网 记者 徐娜】40年，服装风潮以充满激情的方式不断更新。从臃肿的棉袄到轻巧的吊带，从朴素的中山装到前卫的超短裙，经历了从最初的家庭生产、小作坊，到现在的世界第一大服装生产和出口国的过程。改革开放40年，中国服装业潮流几度变换面目，回望前40年的服装潮流，当下服饰其丰富性远远超过了我们想象。

　　服装是时代变换最直观的元素，某种程度上它也印证着改革开放带来的成果。

图为：70年代未80年代初，羊剪绒帽子、拉毛围巾、军大衣、进口哈蟆镜一度是北京青年时尚的最爱，1980年3月摄影于北海公园。  图片来源：视觉中国

　　千篇一律墨灰蓝：“坐商”时代 服装产业结构单一

　　1979年，法国著名时装设计师皮尔.卡丹在北京文化宫举行了一场服装表演。台上的多姿多彩与台下的“灰”“黑”“蓝”形成鲜明对比，此后10年，关于服装的每一个动作都能一石激起千层浪。

　　1984年，实行了30年的布票成为历史，成衣业开始阔步发展起来。这时供给主要集中于北京、上海等大城市国营服装厂，这些“名牌服装”集中于大中城市百货商场，乡镇居民要买名牌需要“进城”。

　　新的商业模式也随之孕育而生。上世纪80年代出现了一批贩运服装的人——“倒爷”，他们把时髦服装从广州等城市贩卖到全国其它地方，不少大中城市出现了以这类服装为基础的“地摊”式服装集散场所。

　　改革开放后，旺盛的市场需求，催生了一个由卖方市场主导的商业时代。不过，在这最初的10年里，服装产业的结构十分单一，经济体制单一、市场单一、产品单一。

图为：1996年上海市淮海路，街上行走的时尚青年。  图片来源：视觉中国

　　异彩纷呈百式衫：样式多样化 服装企业集体突围

　　1992年春天邓小平南巡讲话后，许多企业家吃下了一颗定心丸，第一批领军企业由此诞生，名牌战略在服装行业被明确提出。

　　1993年首届中国国际服装服饰博览会举行，国际服装品牌开始进入中国，人们的着装观念进一步多样化、个性化，各色各样的职业装大行其道，T恤、文化衫、夹克衫、仔裤仔裙、牛仔短裤、羽绒服、登山服等成为人们的普遍装束……

　　1998年前后，中国风兴起，很多城市街头时常可见穿着改良旗袍的女子摇曳而过。

　　值得注意的是，90年代中期以后，特许经营模式开始在服装业风行，并逐渐成为主流模式，诸多企业特别是男装品牌都乐于采用特许专卖拓展终端市场。在改革开放的第二个10年里，服装企业集体突围，服装样式逐渐丰富满足人们多样化的需求。

图为：2004年9月7日，北京。秋季早晚温差大，但中午仍“骄阳似火”，爱美的女孩在街头上演最后的“夏季”时装秀。穿今夏流行的时尚服装的女孩背影。  图片来源：视觉中国

　　特立独行时尚范：模式为王 服装需求凸显个性

　　进入21世纪，中国女性对于服装诉求越来越趋向凸现个性、标新立异，中国服装在全世界受到注目和尊重。

　　改革开放的第三个10年里， 一场轰轰烈烈的商业变革大潮在新世纪拉开序幕。服装流通首次作为一个产业发展起来。企业营销模式也发生了根本改变，曾被广泛采用的代理制被更为高效的加盟制、订货制取代，品牌专卖店、加盟店、服装专营店遍地开花。网络的广泛应用不仅为企业提高了供销效率，也成为了一种时尚的销售渠道。

　　“模式为王，渠道制胜”的呼声响彻整个服装业。不仅出现了一批服装商业渠道创新典型，服装龙头企业纷纷开始商业创新实践。国际品牌也结合中国市场的模式登陆中国的服装商业战场，广大中小企业更迫切需要商业创新带来成长突围。

图为：2018年4月28日，在江苏南通市区街头，时尚青年穿着轻薄的春装出行。  图片来源：视觉中国

　　蜚声国际中华观：新营销模式 创国际化品牌

　　互联网电子商务的迅猛发展为中国服装业的发展开辟了一条全新的生产营销模式。