在这个时代里，你们有没有发现，“时髦”的界限越来越模糊，概念越来越广泛？每一个时装品牌都开始有了有越来越自由随性的运动基因，而运动品牌们也早已不是只是有功能性的土气外表，而是加入了洋气时髦的时装感，不光是在运动场里穿着，就算日常出街也毫不违和。现在这种时髦已经被设计师们发挥到了极致，不光是那种大众的运动品牌开始时髦了起来，就连一向低调只是默默追求自我极限的户外运动品牌也开始蠢蠢欲动了。最近，在户外运动圈儿里的“爱马仕”品牌MAMMUT（猛犸象）竟然就在柏林举办了一场超酷炫的新品发布会。

科普时间！说到MAMMUT，先给大家普及一下。毕竟对于大多数人来说，户外的徒步、登山甚至攀岩这样的项目还是相对比较陌生。但其实在户外运动圈里，当你身穿这一身以“史前动物”命名的装备，同行们一定会觉得你看起来就很专业！

谁都不会想到猛犸象其实是以做和农耕相关的绳子发家的，150多年前，绳索制造者Kaspar Tanner就创立了最初的绳索小工坊。

之后他的儿子Oscar Tanner就开始把产业发扬光大了，Oscar Tanner将Mammut独有的制绳编织机进行了专利注册，告别了农耕圈开始慢慢向户外运动开始转型。

到了上世纪60年代，就已经成了登山运动界中人人信赖的装备品牌了，毕竟在那个科技并没有很发达的时代，登山爱好者们可都是需要靠这种基础的绳索来保命的。

像80年代这种看起来就很暖和的户外棉服也是当年的运动服装的爆款。

保暖的睡袋，还有total look的保暖内衣多年来都是明星款。

品牌针对睡袋和保暖内衣，还做过非常有名的事件营销。

比如08年的时候，总部上上下下的员工们集体在海拔2700米，零下15度的山上进行了睡袋测试，整个画面也是非常的行为艺术。

还有08年的内衣测试,拉起手来可以围绕雪山一圈的既视感！

说起猛犸象比较有标杆性的产品，则是1995年推出的Eiger Extreme 艾格系列，基本是户外运动界人手一件的单品。主要灵感来源于Eiger峰，隶属于阿尔卑斯山脉，主要是以70度的陡峭程度出名的，素有欧洲第一险峰的称号，能爬上艾格峰的基本都是专业级的登山大神。

看着很专业，但其实因为配色好看，各个系列可以满足日常生活还有户外运动，所以很多喜欢户外运动的爱豆也也很粉Mammut的单品。比如户外小王子窦骁之前就经常穿猛犸象的衣服。

张静初全套的滑雪装备和登山装备全都是MAMMUT

吴彦祖还穿着mammut去拍了戏。

受明星喜爱，还始终“不安分”地突破脑洞做更多有趣的事件，在现在这个运动和时装结合的时代里自然也不能落后。

是谁让MAMMUT越变越时髦？

说到Adrian J. Margelist的名字可能很多的人会比较陌生，但是提到MCM大家就秒懂了，Adrian曾经在MCM期间制造过各种炙手可热的爆款单品。

在MCM之前还在Vinienne westwood担任设计师，整体风格都是年轻前卫范儿，但因为从小受户外运动的熏陶加上本就出生于瑞士，这次他终于回归到家乡，以CCO（首席创意官）的身份加入了MAMMUT，初来乍到就开始立下了flag，让户外圈儿的小伙伴洋气地去挑战极限。

加入MAMMUT的之后，这位大叔身体力行地在INS里用不同的登山用品凹出有趣的造型。

同时，他也把MAMMUT的帽子、登山服、T恤都穿出了潮范儿。

整个ins上的画风也都是不是在运动，就是在运动的路上。

回归家乡之后的Adrian更是一门心思的投入在了工作中，在和腾讯时尚的采访中，Adrian就曾说自己永远都是第一个到公司，最后一个离开的，非常享受满足于现在的状态。并且还带着我们一起在位于苏黎世的MAMMUT总部边逛边聊。

MAMMUT的总部里陈列着不同时期的明星产品，还有本季的经典系列，登山、攀岩的各类工作，打开了鹅娘认知的新世界！

Adrian本人也是一幅非常逗趣耍宝的样子，就算拍麦标照也不忘记卖萌。

腾讯时尚：新系列在中国的MAMMUT店铺中会不会加大宣传力度？